La rentrée des soldes d’hiver affiche des résultats inquiétants, selon une enquête menée auprès de 116 commerçants par la CCI Bordeaux Gironde dans le centre de Bordeaux du 19 au 20 janvier 2022.

74% des commerçants bordelais ont trouvé le début des soldes d’hiver en 2022 décevant à très décevant. Ce taux est nettement supérieur au record lors de la vente d’été 2021, où seulement 35% des commerçants ont exprimé leur déception, mais similaire à la vente d’hiver 2021 (77% d’insatisfaits). La plus grosse déception cette année semble être les commerçants de la rue Porte Dijeaux, du Cours de l’Intendance et du quartier Saint-Pierre.

Le trafic passagers est réduit jusqu’à 60 %.

Pour la troisième année consécutive, les trois quarts des commerçants déclarent accueillir moins de clients que l’année dernière. La circulation piétonne a chuté de -60 %, mais tout le centre-ville semble être touché par la baisse. Plusieurs raisons ont été avancées : crise sanitaire et pollution à Omicron, télétravail de 3 jours de nombreux salariés, météo maussade et ventes privées réduisant l’intérêt pour les ventes.

Un chiffre d’affaire relativement épargné.

Malgré le manque de clients, 46% des commerçants déclarent avoir un chiffre d’affaires supérieur ou égal à l’an dernier (contre seulement 13,5% l’an dernier). Côté stocks, les commerçants ont anticipé ce déclassement : 40% ont réduit leurs commandes cette année, et 1/3 d’entre eux ont mis en place de fortes remises dès la première semaine de soldes, voire de ventes privées. Cette dernière, mise en place immédiatement après Noël par près de 9 commerçants sur 10, et la moitié d’entre eux satisfaits (51% étaient satisfaits des ventes privées, soit une augmentation de 5,3 points par rapport à l’an dernier). Interrogés sur leurs performances en décembre 2021, plus de 70% des commerçants interrogés se disent satisfaits à très satisfaits malgré le démarrage tardif des ventes. La moitié d’entre eux avaient un chiffre d’affaires supérieur à celui de 2020, et 28 % d’entre eux avaient un chiffre d’affaires supérieur à celui de 2019, avant la crise sanitaire.