Bordeaux

Le PMU tire son épingle du jeu dans une conjoncture morose

En 2012 le PMU s’est beaucoup concentré sur son cœur de métier en investissant sur le hippique. Il a aussi renforcé sa place de premier site de pari en ligne avec une croissance régulière des paris sportifs et du poker. Malgré le recul du marché du poker, le PMU a progressé grâce à une politique d’animation et ses offres promotionnelles le positionne comme le numéro un des opérateurs généralistes et se classe devant Winamax, Everest Poker et Bwin Poker.

La marche en avant
L’activité hippique a enregistré une très légère croissance dans un climat difficile illustrée par la hausse du chômage, les intempéries, la diminution du nombre de partants et une conjoncture économique difficile. Grâce au lancement réussi du Pick 5 et au développement du réseau des points de ventes qui bouge très régulièrement.

Laurent Vieules Directeur Régional
photo Bordeaux Gazette - Jean Christophe Aronoff

Quand on sait que de nombreux bars sont touchés par la crise et ferment leurs portes avec 11.800 points de vente pour le PMU le solde des ouvertures reste supérieur de 500 par rapport aux fermetures grâce à une diversification de ces points de vente. L’ouverture de PMU City dans le cœur des centres urbains comme à Lyon, à Marseille et à Nice est un levier pour la fréquentation car l’hyper centre est souvent délaissé. Une tendance se dégage sur l’augmentation des paris à l’international sur les courses françaises et il faut souligner la bonne performance des deux chaines Equidia (Equidia live et Equidia life) avec un million de téléspectateurs par semaine. Le PMU a enregistré en 2012 une croissance de son activité de 2,5 %. Un résultat correct dans un contexte de dégradation économique comme précisé supra. Les paris hippiques et autres paris sportifs permettent au PMU d’exploser ses résultats sur Internet (+ 22,8 %). Le PMU est le leader du marché On-Line avec une part de marché totale internet supérieur à 40% et en termes de croissance pour les paris sportifs c’est + 62% et pour les mises poker + 39%. Même si le climat est morose lers chiffres sont franchement roses et le bilan de l’année 2012 conforte le bien fondé de la stratégie mise en place depuis 3 ans en termes de diversification, d’hippisme, d’informatique, de qualité et de service à la clientèle. Opérateur global le PMU bénéficie d’unoffre de circulation de ses clients entre les différentes dominantes que sont l’hippisme, le Poker et le Sport.

Le Sud Ouest et la Gironde
Pour le PMU la région Sud-Ouest c’est un peu plus que le grand Sud-Ouest car c’est 27 départements et 5 agences soit les agences de Bordeaux, Pau, Toulouse, Montpellier et Clermond Ferrand. Dans la région Sud Ouest le poids de l’Agence de Bordeaux selon le découpage est considérable car c’est près de 3 millions d’habitants entre la Charente, la Charente-Maritime, la Dordogne et la Gironde et 3 hippodromes majeurs Le Bouscat (37 réunions), Royan (16 réunions), La Teste (14 réunions).

Christophe Gallais, Directeur de l’Agence de Bordeaux
photo Bordeaux Gazette - Jean Christophe Aronoff

Dans ce paysage la Gironde forte de ses 5 hippodromes dont 2 majeurs avec un quinté galop et un quinté trot au Bouscat est le département phare d’autant que sa population le place au rang du huitième département le plus peuplé de France (1,4 millions) devant la Haute Garonne (1,2 million) et l’Hérault (1 million). Le PMU en Gironde c’est 268 points de vente sur les 530 de la région soit 50% des points de vente dont 45 points de vente sur Bordeaux intra muros, mais un problème demeure en centre ville qui est celui de la pénurie de points de vente dans l’hyper centre et particulièrement le dimanche et c’est pourquoi un l’ouverture d’un PMU City est envisagé courant 2013. L’implantation traditionnelle des PMU se situe au niveau des café, hôtels, restaurants mais la tendance est de se positionner sur d’autres réseaux comme les services, les kiosques à journaux voire les superettes. En ce qui concerne l’agence de Bordeaux elle compte aujourd’hui dans ses rangs : 3 stations Total, 5 kiosques à journaux et 1 commerce de proximité. Ce qui est moins connu c’est que 67% des points PMU de l’Agence de Bordeaux se situent dans des zones rurales et qu’ils sont parfois le seul commerce du village qui devient ainsi un lieu de vie et d’échanges. L’Agence de Bordeaux a réalisé 240 millions d’euros d’enjeux en 2012 sur les points PMU ce qui représente une baisse par rapport à 2011 alors que parallèlement PMU.fr enregistre une hausse démontrant que les paris sur internet progressent régulièrement.

Ecrit par Bernard Lamarque

Co-fondateur de Bordeaux Gazette


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